No post anterior falei um pouco sobre as listas segmentadas de e-mails e suas, digamos, fragilidades. Neste post irei apresentar alguns números que corroboram a minha idéia, caso ainda não tenha entendido.
E-Marketing, Marketing Direto, Spam, ou que quer que seja, só dá lucro a quem vende os e-mails!
Vamos a “Estatística de Retorno de uma Campanha de E-mail Marketing Segmentada”. Nome pomposo, não?
De 100 MIL envio, 30% abrem e lêem os emails, ou seja, há um desperdício de 70%! Uma perguntinha, algum controle de qualidade admite tal marguem de desperdício?
Enfim, dos 30 Mil emails lidos, 0,5% “geram interesse de compra” ou seja 150 pessoas. Portanto, dos 100 mil emails enviados, 99.850 já viraram pó, ou lixo eletrônico, caso prefiram.
E destes 150 emails que “geram interesse de compra”, 15 consultam OU compram. Veja bem, não significa que 15 internautas irão compra, eles podem apenas consultar o site, justamente para retirar o próprio e-mail!
Então, a conta final indica que há um desperdício de 99,98% do total de e-mails enviados. Eu não tenho muitas dúvidas não, mas alguém acha que isso é viável?
E para fechar com a chave de ouro, vamos rever alguns “ganhos” com tal prática.
* Dobre seu faturamento. Baseado em que? ;
* Reduza os custos com divulgação. Faltou dizer: Divulgação Negativa. Pois esta prática apenas queima o nome da empresa;
* Triplique a Exposição de sua Marca. Basta repetir as duas últimas linhas…
A conclusão é que está prática apenas beneficia quem vende e-mail, mesmo em condições tão duvidosas como estas.
Fica como recomendação às empresas no geral; Não caiam nessa, pois o barato pode sair caro. Respeito ao cliente e transparência são mais importantes que divulgação em massa.